11月30日上午，山东省文化旅游发展集团有限公司（简称山东省文旅集团）、山东颐养健康产业发展集团有限公司（简称山东颐养集团）揭牌仪式在山东大厦举行。省国资委党委书记、主任张斌出席仪式并讲话，鲁商集团党委书记、董事长高洪雷，鲁商集团党委副书记刘守亮共同为山东省文旅集团揭牌。
张斌介绍说，文化旅游产业已成为我国经济的支柱产业，利用我省文化旅游资源大省的优势，借助当前文化旅游消费大众化加速、旅游产品升级需求强烈的有利时机组建山东省文旅集团，有利于构建“吃、住、行、游、购、娱”全省文化旅游产业发展一盘棋，实现服务标准化、资源均衡化、产品个性化，有利于打造全省文化旅游产业综合服务平台、运营平台、投融资平台，为全面提升省属企业文旅产业服务全省经济打下坚实基础。
高洪雷介绍，根据省委省政府指示精神，在省国资委及文化和旅游厅指导下，鲁商集团整合旗下精品酒店、景区旅游、文化传媒、特色教育、乡村振兴、文旅投资等6大业务板块，组建了山东省文旅集团，该集团拥有资产81.4亿元，从业人员2.56万人，其中五星级酒店5家、四星级酒店17家、经济型酒店239家、5A级国际旅行社和景区各1家、省级新闻媒体2家、民办本科高校1所、幼儿园326所。
未来，山东省文旅集团将重点围绕“打造国内一流文化旅游企业，构建全省文化旅游产业发展一盘棋，塑造山东文旅服务第一品牌”三大目标，打造山东省文化旅游产业综合服务平台、文化旅游资源开发运营平台、文化旅游产业投融资平台。
具体而言，精品酒店板块将实现轻资产发展，3年内运营酒店达500家，力争进入全国酒店管理集团前10名；景区旅游板块将全力构建山东全域旅游网，3年内运营景区5家以上；文化传媒板块定位融媒生态下的文化创意策划服务商，努力向文化创意、演艺演出延伸；特色教育板块的本科院校和幼教集团3年内进入全国民办教育前列。
在乡村振兴领域，山东省文旅集团将以鲁商乡村振兴有限公司为主体，打造以“六进村”促“七变、六能”模式，3年投资500亿元打造50个乡村振兴鲁商样板片区。文旅投资板块正在发起设立50亿元的乡村振兴产业母基金。
高洪雷表示，山东省文旅集团将打造成具有世界眼光、国际标准、山东特色的文化旅游集团，确保3年内位居全国省级文旅企业第一位。
省国资委、省文化和旅游厅、省卫生健康委、省民政厅相关领导共同见证此次揭牌仪式。