原标题：文旅融合发展迈入“聚变”时代
四川省决策咨询委员会副主任、四川省社会科学院党委书记李后强：
9月18日，四川文旅发展论坛曁十大文旅新地标颁奖典礼在南充举行，四川省决策咨询委员会副主任、四川省社会科学院党委书记、教授李后强发表主题演讲，深入分析了四川文旅融合发展的机遇与趋势，并提出了自己的建议。
李后强表示，动能转换是我们这个时代的特征。旅游是一种文化现象和精神享受，必须在文旅融合上下足功夫。对此，他对四川文旅融合发展提出了6点分析和建议。
一是旅游本质是“觉变”。就是人们感觉的变化和辨识。觉，就是人或动物的器官受到刺激后对事物的感受和辨别。觉察、觉悟、觉醒等，都是“觉”的活动。旅游就是换一个环境找感觉，这个感觉包括视觉、味觉、听觉、嗅觉等的体验和转换。本质就是“觉”的变化，贯穿从物质到精神的全过程。“因此，旅游就是追求真、善、美的过程，就是寻找快乐和幸福的过程，就是提升思想境界的过程，就是回归人性本色的过程。景区一定要有美景。关键在‘觉’字上做文章，引导更大觉变，带来更大快乐。”
二是文化与旅游融合是非线性耦合。文旅融合过程不是物理变化而是“化学反应”，能产生“新质”。“简单地说，文化加旅游并不等于文旅，它们不是线性关系，而是1加1大于2的“聚变”关系。文化渗透到旅游各个环节和全过程，旅游就是文化的创造和体验。即是观看纯粹自然景色如沙漠、山水、草地、雪原等，也有历史故事和科学知识。自然景观和人造景观，都要有人文情怀。”
三是文旅融合发展迈入了新时代。主要标志是，文旅成为消费热点，成为世界潮流，成为国家重点，成为各地重要产业，各具特色的文旅产品不断涌现。绿水青山就是金山银山的理念不断落实。许多地方把文旅作为支柱产业、优势产业、牵引产业、生态产业。城市旅游、工业旅游、教育旅游、购物旅游等成为时尚新潮。从旅游到“觉变”，从自然到文化，从孤立到综合，从分散到集中，从地方到中央，文旅融合发展进入了新时代、新常态。
四是文旅融合发展重镇在西部。中国西部历史悠久，文化厚重，物产丰富，自然景色绚丽，旅游产品多样，江河、湖泊、雪山、草地、沙漠、戈壁，不可胜数。四川是文旅融合发展的主创地，南充是文旅融合发展的活样板。四川甘阿凉地区是藏羌彝文化走廊，民族风情与自然景观交相辉映。古蜀文化、红色文化、民俗文化、江河文化，五彩缤纷，独具特色。诗与远方同在，万卷书与万里路并行，四川在全国最早推出文旅融合发展项目。南充自古为丝绸之都，中国果城，是南北丝绸之路的起始原点和产品供给地。阆中古城、春节老人、嘉陵江文化、三国文化，源远流长。
五是文旅融合发展面临“五大转变”。在新时代、新常态，文旅发展要实现五个转变——由精英型到大众型转变，由政府型到市场型转变，由盆景型到广谱型转变，由运动型到长效型转变，由传统型到创新型转变。
六是文旅融合发展要把握有效方法。文旅融合发展是经济高质量发展的客观要求，必须树立新发展理念，强调产品设计的独特性、新奇性、参与性、便捷性和安全性。防止“单相思”、模仿型、经验型和从众型、崇洋型做法。“四川十大文旅新地标”评选具有强大影响力、塑造力和公信力，对于文化旅游发展具有重大推动作用、聚焦作用、导向作用，尤其是对于提高地方文旅品牌的辨识度、显示度和美誉度非常有价值和力量，应该坚持办下去，为推动文旅强省建设做出新贡献。
（华西都市报-封面新闻记者薛维睿）