20日晚，一年一度的“好客山东贺年会”作为“冬游齐鲁·好客山东惠民季”的重要活动启幕，从景区、饭店、旅行社、文化演出等多方面推出文旅惠民新举措。
文旅融合，搭台唱戏。
今年10月，第三届文化惠民消费季落幕，紧接着的11月，我省首次推出“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，激活冬季文旅消费潜力。挖掘文化资源、提升旅游产品内涵，紧密衔接的两场惠民消费季正是当下文旅融合的写照。梳理文旅融合这一年的采访，会发现，一幅多样化的齐鲁文旅画卷已然展开。
本报参与的沿黄特色文化产业展区亮相第八届山东文博会 记者 周里 摄
形在融，意在合
去年，文化和旅游部挂牌成立，让越来越多的人对诗与远方的牵手产生期待。在文旅融合发展的元年里，不论是业内还是我们都参与或见证着文化和旅游由相交到相融的过程，这个过程由一个个活动组成，画出了文化和旅游的同心圆。
这个月初，作为近年来山东助力海北文旅产业升级工作的进一步推进，海北山东双向文化交流活动在济南启动。这只是当下文旅融合的一个缩影，跨区域的风土人情交流互动已然成为了当下文旅发展的新机遇。
要说起来，海北与山东的渊源远不止于此。在今年9月举办的第八届山东文博会上，本报参与的沿黄特色文化产业展区集中展示了沿黄省区的风土人情，其中就有位于黄河上游的青海省。文博会至今举办了八届，沿黄特色文化产业展区却是首次，这也是在文旅融合发展元年里本报参与的大河奔流“沿黄文化产业带”系列活动的一部分。
从上游高原行至入海口山东，黄河奔流途中走过了九省（区），各地的自然风光与人文画卷造就了黄河多元的风貌与兼收并蓄的气概。大河奔流，文旅交融。集人文风光之特色，绘文旅融合之篇章，“沿黄文化产业带”系列活动应运而生。从前期筹划到圆满落幕，近半年的时间里沿黄省区实现了文化与旅游层面的深度交融。
交流是双向的，融合是互通的。第八届山东文博会期间，沿黄特色文化产业展区的设立集中展示了黄河奔流途经各省区的文旅特色，为文旅资源的推广打开了窗口。
文旅融合，形式在融，深意在合。对于沿黄文旅资源的整合而言，融合的另一要义在于平台的搭建。就此，九省（区）文旅企业签署战略合作协议，共话沿黄文旅发展新机遇。从山东到沿黄，文旅融合在一步步推进，交融下的同心圆也在不断扩大。
以文促旅，以旅彰文
如果说自然风光是一个地方的静态资源，那么人文风情则是一个地方的活态财富。对于八百里沂蒙而言更是如此。壮美的自然景观与深厚的文化底蕴如何转化为当地的资源优势，答案也是融合。刚刚过去的11月，本报承办的2019“天蒙杯”美文大赛颁奖典礼暨晴雪天蒙作家行活动在沂蒙山银座天蒙旅游区举办，这是文旅融合在沂蒙的当下书写。
用笔尖描绘大美天蒙，用文思构筑文旅融合。“天蒙杯”系列活动对文旅融合的展望由点及面，由作品到文学创作。旅以兴文，文以旅传。文旅融合的另一重要方面在于旅游资源如何以文学作品的形式传播、传承并创新发展。值山东作家鲁商集团创作基地揭牌一周年之际，特别成立“天蒙作家驿站”，同时作家们畅谈“文旅融合下的作家创作”，更大力度地以创作引领文旅融合创新发展。
文旅融合不仅体现在一个个景区里，我省也在探索新思路、新方式。今年，山东文旅融合进入新时代，以文旅融合发展为主线的活动也在创新推出。在三届山东文化惠民消费季成功举办的基础上，11月，我省首次推出并启动“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，两场惠民季不断档持续开展，切实反映了文旅融合的发展态势，文旅融合已经成为常态化。
深度融合，创新发展
当下，文旅融合方兴未艾，随着融合不断推进，也催生出了一系列新举措、新业态。如今，旅游与文化的融合也有了新载体，文创。今年，济南首届旅游文创设计大赛启动，一大批文创新锐设计师掀起了泉城文创风潮。
几个月过去了，《泉水矿物质美妆作品》 等部分获奖作品已经在探索落地。文旅融合进行落地，以实物基于此，中国新锐文创设计师联盟落地济南，用文创来讲述泉城故事，为文旅融合提供了一种新的模式、新的方向。
文旅融合是一个概念，在具体推进过程中也可以是新的理念。比如全域旅游示范区就是今年我省推出的新举措。9月，山东潍坊市青州市、青岛市崂山区和济宁市曲阜市三地入选首批国家全域旅游示范区名单。12月16日，山东省文化和旅游厅公开了首批“山东省全域旅游示范区”名单，将为创建更多国家级全域旅游示范区打下坚实的基础，也将加快推动全域旅游示范省的创建。
从概念到行动，从融合到创新，从传统资源到崭新业态，走在文旅融合发展元年，不断的尝试和探索摸出了融合的路子、理清了方向，再回首，文旅融合就真切地融入在每一场活动中，体现在每一道你我生活的轨迹里。
(记者/许倩)