以创新创意为笔墨，湖南文旅融合正在谱写新的篇章。12月27日，第三届“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛之遇见望城颁奖典礼暨湖南文旅产品资源对接大会将在长沙举行。
本次大赛由湖南省文化和旅游厅、长沙市人民政府主办，长沙市文化旅游广电局、长沙市望城区人民政府承办，以“文旅融合 极致体验 遇见望城”为主题，面向社会征集文旅新产品、新形象、新业态创意作品，自今年6月以来，吸引了1394位参赛者、253家参赛企业的投稿3078件。
整合供应商资源，梳理景区资源，串联文创产业上下游主体，精准对接企业和市场需求，大赛以望城为“试验田”，为我省文旅融合提供了可供参考的案例。
“参加比赛，得到了专业的指导和政府的支持，我和团队离梦想更近了。”“立青计划”创始人之一陈佩说。
“立青计划”团队致力于通过新颖的创业模式，让年轻人参与到乡村振兴事业中，使乡村更美好。目前，该团队以靖港特色文化及旅游资源为基础，规划的30多个项目有效优化了靖港的新业态布局。
“为确保大赛产品紧扣主题，与望城的文旅市场深度结合，精准聚焦望城文旅元素，我们总结出红、古、绿3个望城特色，设置了新形象、新产品、新业态三大征集方向。”本次大赛相关负责人介绍，大赛组委会整理了40家在望城的企业提出的139个设计需求，以此为导向，一对一服务14家重点企业，有针对性地设计产品、洽谈合作方案。组委会和企业一起，带着企业的需求和问题深入湖南21所高校进行宣讲，向省内外398家企业发出邀请。
大赛组委会还多次邀请全国文创文旅专家深入新华联铜官窑古镇、靖港古镇等16个望城文旅项目实地调研，举办“第三届锦绣潇湘湖南文化旅游创新创意大赛之遇见望城沙龙”，并邀请全国文旅文创专家为望城文旅产业把脉。
省、市、区三级文旅部门高度重视大赛成果转化工作，为确保大赛新业态项目落地，进一步优化了铜官窑、靖港、乔口等湘江古镇的业态布局，并在新华联铜官窑古镇等核心景区共建“这湘有礼”遇见望城文创体验中心，实现线上购买文创产品、线下体验望城文化的综合平台，为参赛作品提供了市场销售渠道。
此外，组委会邀请了16家全国一流企业，参加湖南文化旅游产品资源对接大会。通过构建湖南旅游商品产销数据库、景区资源库等，将湖南文化旅游产品资源对接大会搭建为我省旅游产品开发、销售及信息共享的平台。
年轻人是文创产品的消费主力。大赛通过年轻消费群体青睐的新媒体、自媒体平台，以其喜爱的短视频形式进行宣传。大赛组委会以望城特色文物——铜官窑青釉褐彩瓷狮为原型，创作了独具望城特色的文化IP形象“关关”，制作形象玩偶参与赛事宣传、望城文旅资源宣传。可爱的“关关”受到网友喜爱，其相关的新媒体产品点击量突破300万人次，抖音平台的“遇见望城”话题讨论数超22.4万人次。
“雷小锋”文创IP运营落地，“袁家村”与铜官窑古镇牵手，“湘韵记”文创中心建成运营，省内一流的水景婚纱摄影基地建成……以创新创意为媒介，多措并举，望城的文旅元素渐渐变成一个个人们可感知、可体验、可消费的产品。
（通讯员 杨仕凡 唐侃俊）