首届中国国际文化旅游博览会将于9月17日至21日召开，在延续历届山东文博会文化传承的基础上，本届博览会在展区设置、视觉设计、参展国家等方面都有新突破，文旅融合内容更加丰富，专业采购商比重更高。
首届中国文旅博览会“大咖云集”。在前八届山东文博会上，一大批海内外文化创意企业亮相，与文博会共同成长。本届博览会通过市场化运作，不断提升博览会招商招展及展览展示水平，扩大专业采购商和专业观众比重，促进项目洽谈、合作与交易。围绕落实“一带一路”倡议，加大海内外招商力度，集中展示一批有影响力的海内外知名文化企业和产品。
在展区设置、视觉设计等方面，博览会进行了全面升级。展区从第八届山东文博会的10个展区增加到11个线下展区、11个线上展区。11个线下展区都确定了特定的主题词，如“共生”“同源”“水韵”“无界”等，契合每个展示片区的核心内容。
在视觉形象设计方面，博览会以“文旅融合，生生不息”为主题，在原有标志设计之外，增加用山东文旅元素打造的莫比乌斯环辅助图形，呈现文旅产业发展的生命力，为观众带来更广泛的想象空间。