随着黄金周临近，旅游行业已经开启“抢人”大战。贵州省A级旅游景区针对境内外全体游客实施门票五折优惠政策；江苏苏州近期推出面向全国游客的“1元游园林”活动，使用范围涵盖虎丘、留园、拙政园等14个苏州知名园林景区。憋了大半年的旅游商家纷纷推出多重优惠活动，提前打响游客“争夺战”。
今年年初，疫情突如其来，旅游、餐饮、交通运输等行业，因疫情导致群体性需求收缩。但随着疫情在国内得到有效控制，消费正在复苏。今年“五一”小长假，国内旅游市场平稳有序，旅游收入475.6亿元；2020年的国庆节，又遇上中秋节，假期长达8天，长途游或将成为热点。
8天假期，是旅游行业复苏的又一个“良机”，各地景区“抢人”的原因也在于此。但重中之重，依然是疫情防控。景区门票打折、“一元游园林”、免费开放等，不等于可以随意进入景区。在疫情防控常态化之下，游客依然要按防控要求进入景区，比如，为了控制人流量，需要网上预约，配合景区做好入园健康检测等工作。同时，景区也需要充分利用智慧平台，统筹指挥景区各项管理和游客接待工作。
此外，随着消费升级，“旅游+”正在成为新常态，旅游产业正在打造全产业链产品，门票收入在整个旅游产业链的排位也将渐渐靠后，而这个“+”的份量越来越重。与其说国庆假期是检验文化旅游恢复程度的又一个重要窗口，倒不说，旅游行业近十个月的“孕期”，也将分娩出一个新生儿。比如，苏州的“姑苏八点半”，就开设了江南小剧场，除了常见的评弹、昆曲、滑稽戏等传统剧目，还有当下新兴的运用声光电等技术、让年轻人喜闻乐见的沉浸式感官体验剧等，不进景区也能“游”，游客从“过路客”变成“过夜客”，“+”出了增加行业经济收入的新渠道。
从这个角度来看，各地的景区免费开放、打折半价或许只是一个引子，更重要的旅游内容是在逛、购、吃、住、感等必不可少的项目上。比如，浙江杭州的“数字旅游”，借助了杭州城市大脑中的“旅游大脑”功能，能让游客方便快捷地预定，吃喝玩乐，一键搞定。可见，一方面景区人游量控制，门票打折等确实减少了旅游收入，但同时文旅融合等新的品牌项目出来，让游客有了更多的新鲜感，这也是旅游行业转型升级的落地实践，游客不仅仅是打卡留念，也能停下脚步好好体验，被延迟的消费不仅拉动，更能“扩容”。
旅游行业更有内涵的复苏，是借此将“旅”和“游”转型升级，在疫情防控常态化之下，打造出一个新的产业链，这才是旅游行业高品质的复苏、高质量的发展。我们相信，今年8天的假期，除了人气火爆、疫情防控有序，还有更多优质的文旅产品脱颖而出，真正让旅游复苏与疫情防控并肩同行。（李群）