以美学设计优化城乡建设规划，以美学项目带动全域旅游升级，以美学符号打造产业发展品牌……近年来，河南修武县根据“绿水青山就是金山银山”的战略思路，以美学设计驱动，用美学项目带动，实现文旅农业资源效益倍增，促进了美丽乡村建设。这一“美学经济”探索，打破了“产业升级只能靠科技驱动”的固化思维，蹚出了县域经济高质量发展新路，更好满足了群众对美好生活的向往。
美学项目引领产业升级
“石头墙、石头房，炊烟袅袅农家粮”，深山中的修武县金陵坡村，废弃了20多年的学校，被改造成留住乡愁、古色古香的“云上院子”。13间客房不仅房型各不相同，就连庭院也各有特色。一锤锤锻成的青石墙，一根根饱经沧桑的木梁，一片片斑驳的旧瓦片，彰显匠心独运。
“这里每晚住宿虽然高达一两千元，依然是游客的‘网红’打卡地，预订火爆，靠的就是独特美学设计。”“云上院子”创办人、设计师彭志华说。今年虽然受疫情影响，但从“五一”起，修武县的云上院子、云上森兮等50多家精品民宿入住率均在80%以上，夏秋季以来不提前预约常常订不到房间。
以“云上院子”为代表的精品民宿，是修武县用美学理念升级旅游业的缩影。修武县是文旅农业大县，工业基础薄弱，大专院校匮乏，靠科技驱动产业升级力不从心。为此，该县因地制宜，把美学设计作为核心竞争力，放大绿水青山、历史文化、民风民俗和传统村落等资源优势，全力提升全域旅游品质。
在郇封镇后雁门村，原来论斤称的云台冰菊，经过美学设计提质后，菊花从论斤称到按朵卖，经济效益明显增加。如今这里年产值突破1亿元，还带动周边500多名农民就业。该项目负责人宋晓龙说，以健康生活为卖点，以云台冰菊为看点，美学理念拉长冰菊产业链、提升了价值链，让消费者有了层次丰富的体验感。
河南省焦作市委常委、修武县委书记郭鹏说：“美学应用之处，即是体验升级之处。美学项目是提升全域旅游品质、驱动县域经济高质量发展的有效抓手。”
美学符号汇聚发展势能
七贤镇紧靠修武云台山风景区，因魏晋时期“竹林七贤”而得名，正着力建设文化康养小镇。2018年，该镇立足“竹林七贤”文化，设计出“小七”卡通形象，很快走红网络。七贤镇深挖这个“文化IP”，落地“小七”冰雪世界主题乐园等7个产业项目，带动总投资1.8亿元。
“预计‘小七’将带来超50亿元的项目投资，2020年全镇旅游经济收入将达到1亿元。”七贤镇党委书记张辉说，镇里还开发了“小七”+党建、“小七”+旅游、“小七”+扶贫……“小七”IP成为工作创新催化剂和产业发展推进器。
“小七”是修武县打造的众多美学符号之一。该县结合自身发展优势，编制美学经济发展规划，通过新媒体、网红等营销，打响修武美学品牌。
“乡村民宿可以美，旅游可以美，修武县创造性地将美学理念融入城建、工农业、党建、全域旅游等领域，提升的是群众对美好生活的体验感。”中央美术学院设计学博士、郑州轻工业大学副教授李玲说。
修武县还把美学理念引入基层党建，将187个村级活动场所，打造成既有“颜值”又有“内涵”的新时代党建综合体。
从复兴本地的绞胎瓷，到运粮河黑臭水体生态化改造，再到大沙河两岸铺开千亩稻田……修武县打造山水美学、党建美学、乡村美学等8类13个美学项目集群和76个重点项目，为县域经济、生态、党建、社会等方面的高质量发展汇聚出巨大潜能。
乡村振兴中应深挖“美学”价值
业内专家认为，随着生活水平和消费能力的提高，当代人更加注重消费体验，这种体验效用是美学经济的价值基础。而强调审美体验效用的经济形态，就是美学经济，这种经济形态能驱动产业从服务经济向体验经济升级。
中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风撰文说，从美学的角度切入文旅工作，可以创造一个生机浩荡的美学世界，把社会大众的心灵之感、审美之想带上新的精神高度。
“修武县在乡村振兴中深挖美学经济，取得了有益探索。”郭鹏说，实践表明推广美学经济，社会有需求，群众有利益，投资者有意愿，只要政府有引导、政策有扶持，美学经济前景广阔。
郑州大学政治与公共管理学院副教授兰洋等认为，美学应该成为乡村发展规划的重要考量因素。通过原创的美学设计，能加快推进一二三产业交叉融合，激活和“绿水青山”息息相关的历史文化、农产品、传统村落等资源，促进农民增收，避免破坏农村自然风貌，全面推动乡村振兴。
李玲说，通过美学经济的县域实践，在经济发展的同时保留住青山绿水，践行一条尊重传统、敬畏自然、关照人性的发展之路，回归人与环境和谐相处的经济发展模式。美学有助于经济发展中调整角度，发现资源，整合创新。