近年来，以“微”“短”“快”为特征的消费方式进入大众生活，促进了经济发展。7月中旬，国家发展改革委联合13部门发布的《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》（以下简称“意见”）提出，大力发展微经济，鼓励“副业创新”。微经济代表着一种信息化、便捷化、智能化的消费发展趋势，“融合”“创新”成为其核心内容。在文化和旅游领域，微经济的发展激活了产业创新创业潜力、形成了多种新业态。
创新创业新方式
意见提出，着力激发各类主体的创新动力和创造活力，打造兼职就业、副业创业等多种形式蓬勃发展格局。近年来，新个体经济得以快速普及，自主创业、兼职就业人员大量涌现。在文化和旅游行业，一些从业者对个性化和高端化长尾需求进行深度挖掘，不断丰富文化和旅游产品，满足大众多样化旅游需求。
新冠肺炎疫情发生后，在敦煌从事导游工作的袁小东待在家中，“我想让大家在家也能感受敦煌魅力。”他联系了十余家当地旅游商品店、土特产经营店等，做起了兼职带货，在朋友圈、微信群销售蜜瓜、藏红花、枸杞、牦牛肉、丝绸等甘肃特色产品。半年来，袁小东通过兼职带货赚了近万元，他说：“除了在群里发特色产品销售信息，我还会向客户推荐敦煌旅游新线路，吸引更多游客来旅游。”
在海南，不少文化和旅游行业的从业者也干起了副业，他们精心挑选当地美食、文创商品、酒店套房、旅游线路等，再配上图片、文字发到朋友圈进行推荐。在旅行社工作的王媛媛就是其中之一，“在工作之余做微商副业不仅能提高收入，还能宣传海南的文化和旅游资源，我觉得挺好。”王媛媛笑着说。
9月上旬，依文·中国手工坊将深山集市开到了2020年中国国际服务贸易交易会上，精美的扎染、刺绣、竹编等手工艺品吸引参观者驻足。依文·中国手工坊打造的深山集市，旨在为民族手工艺品提供展卖平台。“手工坊吸纳了大量民族手工艺人，他们大多利用碎片化时间制作手工艺品，再通过深山集市平台销售，为大山深处群众脱贫致富、脱贫不返贫贡献力量。”依文·中国手工坊培训部负责人熊键说。
南开大学旅游与服务学院马晓龙教授表示，旅游业微经济门槛不高，能够让更多从业者参与到旅游服务中，激活微经济发展业态，不仅丰富了产品供给，完善了传统旅游产业要素体系，还能解决旅游产业与相关产业融合不足、旅游综合效应表现不够等问题，从而扩大产业边界效应。
文旅产业新业态
意见还提出，支持线上多样化社交、短视频平台有序发展，鼓励微创新、微应用、微产品、微电影等万众创新；引导“宅经济”合理发展，促进线上直播等服务新方式规范健康发展。
不少地方创新举办文化和旅游活动，如举办线上短视频大赛、直播推介等活动，线下开展文创集市、夜间活动等，有效整合当地具代表性的吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，丰富旅游新业态。
在山东烟台，7月中旬，由烟台市文化和旅游局主办的“渔·码头文创集市”启动。在该集市带动下，烟台海昌渔人码头成为集旅游观光、海上娱乐、美食餐饮、休闲养生、文化体验为一体的休闲度假中心，吸引众多市民、游客观光体验。“渔·码头文创集市”负责人、烟台响水湾国旅总经理刘本强说：“游客都很喜欢当地经济实惠的海鲜大排档，于是我们就有了这次跨界合作，以实际行动探索旅行社服务价值，寻求业务转型之路，用更好的服务做更好的产品。”
8月底，浙江天台县首次举办文旅创意市集活动，集聚优质文旅企业代表、非遗传承人、民间艺术家、独立设计师等业界“大咖”，推出众多精致美食、文创手作、好玩潮物等。天台县文化和广电旅游体育局负责人表示，文旅创意市集把艺术与市井结合，能够有效宣传天台山文化和旅游资源，集聚旅游人气。
短视频和直播成为微经济发展的“蓝海”，各地纷纷试水，借此宣传地方特色文旅产品，促进文旅深度融合。8月下旬，南宁举办“夜市经济助力脱贫攻坚”百万青年网红直播创业活动暨西关夜市公益摊位活动。活动首批推出扶贫摊位25个，全部免费提供给南宁各乡镇扶贫企业、贫困户使用，通过市民、游客线下试吃、扫码购买，百名网红在线直播带货等方式，直接带动当地贫困户增收。
合力顺应新趋势
微经济已成为实现经济内循环、促进文化和旅游产业高质量发展的有力抓手，为顺应新趋势，各地政策支持持续发力，通过降低小微企业运营成本、融资成本等方式，为市场发展营造良好环境。抖音等短视频平台也推出相关举措，鼓励内容创新，让微经济在助力脱贫攻坚、促进文化和旅游产业提质升级等方面发挥作用。
8月底，甘肃省政府办公厅印发《关于切实保护和激发市场主体活力 促进民营经济持续健康发展的若干措施的通知》，明确提出大力发展微经济，注重激发各类专业技术人才创新力和创造力，支持符合条件的兼职就业、副业创业；规范社交、短视频平台，鼓励微创新、微应用、微产品、微电影等创新模式；发展“宅经济”“夜经济”“微电影”“微旅游”，促进线上直播等新业态、新模式规范健康发展。不少地方还对中小微企业给予金融方面的支持，如云南省文化和旅游厅4月发布支持文旅产业加快转型发展若干措施，提出降低企业融资成本，对困难中小微文旅企业贷款本金和中小微文旅企业需支付的贷款利息予以临时性延期还本付息。
发展微经济正成为乡村经济创新发展、农民创业的新方向。8月初，抖音宣布推出“新农人计划”，投入总计12亿流量资源，扶持三农内容创作，对来自国家级贫困县的创作者给予优先培训、流量加成等，助力乡村资源转化为经济效益，带动乡村振兴。
北京第二外国语学院旅游科学学院冯凌副教授表示，加快培育旅游业微经济，要顺应后疫情时代游客微消费的需求，开发更多城郊短途、生态健康、自驾露营等微旅游、微休闲、微度假产品；出台相关政策，支持小微企业和个体业者发展，从大资本投入、大项目开发的投资驱动模式，转向支持发展小而美、小而精、小而特的新业态；鼓励技术和人才下沉，让新基建设施、新技术创新应用于一线旅游经营服务中，让更多高端人才服务于行业基层组织和机构。