10月23日至30日，由文化和旅游部产业发展司主办，中国旅游报社承办的首期文化和旅游产业高级经营管理人才研修班线上开班。此举是文化和旅游部深入学习贯彻习近平总书记关于人才工作的重要指示精神，落实国家人才战略，聚焦文化和旅游产业高端领军人才培养的重要举措，是文化和旅游部在疫情防控常态化下，扎实做好“六稳”工作、落实“六保”任务，从市场主体入手，提升从业人员能力素质，帮扶企业纾困，推动产业发展的有力举措。
本期研修班采用非脱产、线上授课、班级化管理的形式，课程内容涉及政策解读、数字文旅、企业纾困、专项债券等，旨在进一步加强文化和旅游人才队伍建设，发挥“人才蓄水池”作用，来自国家级文化产业园区、国家对外文化贸易基地、重点旅游企业等单位的400名学员参加了培训。
关注不同角度
2020年是“十三五”规划收官之年和“十四五”规划布局之年，文旅行业在面临巨大挑战的同时，也迎来了前所未有的转型机遇。培训班上，授课专家多维度、全方位讲解文旅行业发展现状，为学员们厘清产业转型发展思路。
“我们应重视数字经济的发展，更为细致地研究数字经济发展模式，创新数字经济发展思路与路径。”美团文旅促进与合作中心总经理路梦西以“文旅产业生活+数字化转型的探索”为题，探讨数字经济在文旅产业中发挥的作用。路梦西表示，新冠肺炎疫情发生以来，文旅行业积极运用5G、大数据、云计算等网络信息技术推进复工复产，当前，数字化转型的浪潮势不可挡。同时，文旅企业还需注意理清技术边界，加强治理，确保产品和服务的质量安全。
北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎将视角聚焦于“国民旅游需求转变与旅游游憩用地供给”。“我国大众文旅消费需求大幅增长，中国进入新体验时代，旅游业由‘走马观花’式观光转向‘下马赏花’式深度体验，游客的需求也日趋多元化、个性化。”他表示，文旅行业要顺应游客需求，建议相关部门进一步改革土地供给制度，将旅游用地纳入国土空间规划体系，扩大包括国家公园在内的自然保护地空间，为游客提供更多游憩机会。
研修班上，不少专家、学者充分运用行业与专业知识，为文旅产业的转型升级提供借鉴经验和专业指引。如，招商银行总行机构客户部副总经理林静介绍了文化和旅游领域专项债的最新政策及实操指引，讲解了文化和旅游领域专项债部门分工情况，分享了文化和旅游领域专项债案例；中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文聚焦文化产业园区建设管理，提出文化产业园区应该为企业提供展示与交易、信息交流、专业技术、设备服务、人才与数据支撑、文化金融服务等公共服务，各地要充分了解国家级文化产业示范园区创建工作，高度重视文化产业发展，推动示范园区交流与合作。
聚焦文旅融合
“以文塑旅、以旅彰文”。培训班上，专家学者、企业代表等广泛关注、探讨文旅融合路径，为提升旅游项目的文化内涵、开发多元化产品等提出建议。
“文旅融合规划的六大路径包括文旅夜间整合、文旅产业赋能、文旅产品培育、文旅业态创新、文旅品牌塑造、文旅融合保障。”北京巅峰智业旅游文化创意股份公司创始人兼CEO刘锋表示，要通过聚焦会展、活动、教育、科技、动漫、影视、文创等领域，推出新业态、新产品，推动文旅深度融合，做强文旅消费经济。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举教授在《“十四五”文化和旅游产业高质量发展若干思考》课程中提到文旅融合的有效性是“十四五”文旅产业高质量发展的“痛点”之一。“文旅融合要充分挖掘当地文化资源，让文化价值赋能旅游经济循环增值，发挥1+1﹥2的作用。”魏鹏举说。
“台儿庄古城文化产业园深挖运河文化和台儿庄战役等文化内涵，打造文创产品、特色民宿、夜游等业态，促进文旅深度融合。”曾繁文以台儿庄古城文化产业园为案例提出，文旅深度融合不只是在景区售卖文创产品，更要营造文化氛围，打造文化和旅游精品项目，给游客带来全新体验，为景区发展带来全新的生命力。
乐山市文化广播电视和旅游局局长宋秋分享了该市做强文旅融合的经验。她表示，乐山市大力发展文化创意产业，加强与王潮歌团队的合作，打造“只有峨眉山”实景演艺项目，发挥郭沫若文化IP效应，在沙湾沫若戏剧小镇推出《少年郭沫若》精品演艺剧目，助力旅游业发展。
促进互学互鉴
在常态化疫情防控下，研修班以线上形式举办，学员们虽身处不同地区，但并不影响大家交流学习的热情。大家在学员群里积极提出困惑、分享行业经验、加强交流合作，实现了互学互鉴、共同发展。
“研修班内容丰富、针对性强，让我们深刻了解了文旅产业发展现状、提高了业务能力，还借此平台认识了很多优秀同行。”广州北京路文化核心区管理委员会副主任马利霞说，“通过本次学习，我们对产业园区建设的新理念、新模式、新举措有了更加深刻的理解，为我们更好地提供配套政策供给、统筹园区内外资源、提升产业建设链条水平等提供了新思路。”
宋城演艺发展股份有限公司副总经理王君表示，广大人民群众的精神文化需求发生了根本性变化，对文化和旅游的追求现已成为刚需，面对存在不同消费心理、审美观念、价值取向的游客，文旅企业要有针对性地开发多样化的产品。
“目前，我们正在加快数字化建设，联系OTA平台开拓线上旅游度假业务。专家们讲述的数字文旅案例对公司探索数字化发展方向具有重要启示作用。”中远海运博鳌有限公司党委委员、副总经理宋新建表示，今年的疫情倒逼旅游业加快数字化进程，快速适应市场发展趋势，实现数字化升级。
文化和旅游部产业发展司综合协调处相关负责人表示，人才是第一资源，人才的培养对创新驱动、创意引领的文化和旅游产业来说更是非常重要。“希望学员们能够以此次研修班为契机，结合党的十九届五中全会精神，把培训收获运用到产业发展的实践当中，实现园区和企业的健康、创新发展，为广大人民群众提供更多优质的文化和旅游产品。”