2021年2月2日起，山东银座旅游集团有限公司（简称银座旅游集团）更名为山东文旅酒店管理集团有限公司（简称山东文旅酒店管理集团）。
自2009年3月成立以来，银座旅游集团深耕齐鲁，布局全国，按照"吃、住、行、游、购、娱"的旅游产业链各要素，整合各类资源，引进优势项目，形成连锁发展态势。近年来，根据省国资委及上级集团要求，银座旅游集团聚焦酒店业态，心无旁骛攻主业，不断提升资源配置效率，增强企业核心竞争力，拥有高端酒店及度假村、中端商旅酒店及公寓、度假酒店及民宿、设计师酒店、大众商旅酒店等12大品牌、300余家酒店，遍及山东十六地市及百强县区，在全国多个省市都已布点。现在，依托山东省国欣文化旅游发展集团有限公司（简称国欣文旅），在文旅融合、全域旅游的大背景下，银座旅游集团正式更名为山东文旅酒店管理集团，向更广阔的文旅版块迈进了一大步。
名称变更，服务不变。山东文旅酒店管理集团将深入研究消费趋势，构建场景化体验式消费模式，打造精品化、特色化的拳头产品。“从银座旅游到文旅酒店，我是你们的忠实粉丝，祝愿新的一年，文旅酒店再创辉煌。好客山东，扬帆远航！”一位酒店常住客人专门在反馈信中这样写道。“更名后的集团，定位更加准确，目标更加清晰，一个专业化、现代化的管理集团让我们感觉更加自豪！”“各酒店开展的一系列活动，都被赋予了文化的内涵，彰显了文旅融合的特色，和‘文旅酒店’这个名字十分契合。”对于更名，广大干部职工纷纷感慨。
未来，山东文旅酒店管理集团将秉持“尊重、协作、诚信、创新”的企业核心价值观，发扬“服务至臻、合作至诚、创新至远、效益至上”的企业精神，紧紧围绕酒店主业，走轻资产、资本化、品牌化、合作化、科技化发展道路，服务山东大局，服务人民大众，积极研究市场与消费趋势，贴近新时代消费者诉求，打造个性突出、特色明显的大住宿业态，彰显智慧、精品、生态、开放的格局，用满意加惊喜的产品和服务，努力让每一位消费者在山东文旅酒店遇见美好，奋力打造符合大众消费时代的山东一流、全国知名的现代化酒店管理集团。
（文/于变歌）