湖南省政府办公厅日前印发的《进一步激发文化和旅游消费潜力的若干措施》（以下简称《措施》）明确，湖南将推出消费惠民便民利民措施、推进文旅消费试点示范、加快高等级景区和文旅消费集聚区建设、实施智慧文旅工程、发展假日和夜间文旅经济、开展乡村旅游消费行动等12条措施，加快把湖南省旅游业打造成万亿产业，将文化和旅游打造成全省经济发展的重要增长点。
《措施》提出，继续推动国有景区门票降价，落实景区门票减免、景区免费开放日等政策。支持张家界市、常德市、湘潭市等市州创建国家文化和旅游消费试点城市。探索景区所有权、管理权和经营权分离改革，大力推进旅游景区（点）企业化经营、市场化运作。加快文化和旅游大数据工程建设，推进全省智慧旅游体系建设，建好“锦绣潇湘·湖南文旅”云平台，逐步实现文化和旅游智慧监管、智慧营销和智慧服务。完善城市重要节点的夜景亮化设施，改善城市夜景环境，优化文化和旅游场所夜间餐饮、购物、演艺等服务，丰富城市夜间经济的内涵和元素。大力发展乡村民宿，着力把优质特色农产品开发包装成文化和旅游产品。
《措施》还提出，大力发展入境旅游，培育一批入境旅游骨干企业，提升景区景点、餐饮住宿、购物娱乐、机场车站等场所多语种服务水平。实施湖南文化创意旅游商品提质升级计划，培育一批文化创意领军单位和产品品牌。培育高品质旅游演艺和综艺节目。丰富文旅消费业态，加快培育新兴文化消费业态，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。优化文化和旅游消费环境，确保文化和旅游市场安全、有序、规范、文明。（记者 高慧）