本月，携程集团、中国旅游集团、曲江文旅位列前三甲，另有华侨城集团、凯撒旅业、复星旅文、首旅集团、景域驴妈妈集团、陕旅集团、融创文旅集团进入榜单前十。本月，新晋百强文旅集团一共22家，包括济源文旅集团、黔西南州文旅集团、蜀南文旅集团、神仙居旅游集团、绿地酒店旅游集团、乐山大佛旅投集团、蓟州旅游文化集团等。
月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2022年1月文旅集团品牌100强榜单”。
一、百强榜单
二、行业前沿
1月发布的文旅行业新政策中，我们重点筛选出6条以供研读。从7条政策的内容上看，主要涵盖冰雪产业发展(1条)、重点流域水环境综合治理(1条)、春运工作(1条)、疫情期间口岸进/出境免税店经营(1条)、稳步发展出境旅游(1条)和太空旅游新业态(1条)。
1月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括政府补贴、投资开发、产品更新、业务拓展、资本运作、国企重组、假期营收、战略合作等。
三、本月榜单分析
年度所有文旅集团品牌指数与TOP100品牌指数比较
经迈点研究院监测，本月所有监测的文旅集团中MBI指数的均值为34.21，上月MBI指数均值为34.38，整体文旅品牌指数下降0.52%；从2021年7月至2022年1月期间的月度文旅集团品牌指数来看，在2021年9月达到最高峰，在2021年7月达到低谷。本月文旅集团MBI品牌指数TOP100中超五成都在上涨，品牌值均数为155.40，环比下降1.73%。所有文旅集团品牌指数和TOP100文旅集团品牌指数月度走势来看，TOP100文旅集团品牌指数远高于所有文旅集团品牌指数，说明头部文旅集团与中后部文旅集团品牌影响力相差悬殊。
TOP100中各类型文旅集团MBI指数比较以及分布情况
在各类型文旅集团分布情况中，上榜文旅集团有55%为地方国有文旅企业，超七成为国有资本；在各类型文旅集团MBI指数中，大型民营企业和地方国有文旅企业相比上月MBI指数均有所上升，本月大型民营企业MBI指数均值为366.82，相比上月上升1.55%，大型央企MBI指数均值为385.06，相比上月下降1.97%；从百强榜单MBI指数均值155.40来看，地方国有文旅企业、民营产业服务企业、民营投资公司、省市级文旅集团均未达到均值。
年度文旅集团TOP100品牌指数细分维度比较
各细分维度中，本月主流指数为29.17，环比下降53.19%，大众指数为36.76，环比下降24.98%，运营指数为44.20，环比上升4.27%，行业指数为45.27，环比下降5.11%。从整个时间纵度来看，主流指数、大众指数、运营指数和行业指数起伏交错。具体文旅集团来看，曲江文旅在主流指数、大众指数位列第一，运营指数中陕旅集团位列第一，中国旅游集团在行业指数位列第一。
四、细分维度解读
以榜单数据为基础，该部分将从主流指数、大众指数、行业指数及运营指数四个维度分别对文旅集团进行甄选，选取每个细分维度上TOP10的文旅集团作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选文旅集团案例分析比较，能够使用户及时获悉文旅集团市场前沿动态、知晓各维度优质文旅集团属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
主流指数
据迈点研究院数据显示，主流指数整体明显上升，本月主流指数在所有文旅集团中环比上升56.01%，在百强榜单中环比上升53.19%。环比上升最快的文旅集团为济源文旅集团，环比上升1150%，名次上升最大的文旅集团为黔西南州文旅集团，名次上升98名。
经迈点研究院监测，本月主流指数TOP10的文旅集团有曲江文旅、携程集团、华侨城集团、中国旅游集团、凯撒旅业、复星旅文、首旅集团、成都文旅集团、陕旅集团、济南文旅发展集团。其中济南文旅发展集团主流指数增长幅度大，主流指数为62，环比增长933.33%，相比上月排名上升42名，MBI指数位列第18名，1月人民网、中国网山东、中国新闻网等主流媒体均有报道；1月关于济南文旅发展集团的报道集中在“济南文旅发展集团荣获’济南市劳动关系和谐企业’称号”和“济南文旅发展集团负责运营管理的山东泰山足球俱乐部再次夺冠”等事件上。
大众指数
据迈点研究院数据显示，大众指数整体有所下降，本月大众指数在所有文旅集团中环比下降24.87%，在百强榜单中环比下降24.98%。环比上升最快的文旅集团为济源文旅集团，环比上升1300%，名次上升最大的文旅集团为黔西南州文旅集团，名次上升126名。
经迈点研究院监测，本月大众指数TOP10的文旅集团有曲江文旅、凯撒旅业、中国旅游集团、携程集团、华侨城集团、复星旅文、首旅集团、景域驴妈妈集团、陕旅集团、融创文旅集团。其中景域驴妈妈集团大众指数增长幅度大，大众指数为132，环比增长120%，相比上月排名上升14名，MBI指数位列第8名，1月百度网、搜狐网、腾讯新闻网、网易、百家号等大众媒体均有报道；1月关于景域驴妈妈集团的报道集中在“贵州省商务厅与景域驴妈妈集团开启战略合作”、“景域驴妈妈集团和奇创旅游集团主办的第六届中国文旅IP大会成功举行”和“景域驴妈妈集团等旅游企业来兴安盟洽谈合作”等事件上。
行业指数
据迈点研究院数据显示，行业指数整体有所下降，本月行业指数在所有文旅集团中环比下降3.82%，在百强榜单中环比下降5.11%。环比上升最快的文旅集团为济源文旅集团，环比上升3500%，名次上升最大的文旅集团为乐山大佛旅投集团，名次上升138名。
经迈点研究院监测，本月行业指数TOP10的文旅集团有中国旅游集团、携程集团、曲江文旅、华侨城集团、凯撒旅业、复星旅文、首旅集团、融创文旅集团、锦江国际集团、南京旅游集团。其中曲江文旅行业指数增长幅度大，行业指数为313.6，环比增长321.51%，相比上月排名上升12名，MBI指数位列第3名，1月迈点网、旅讯活动、搜狐旅游网、网易旅游网等行业媒体均有报道；1月关于曲江文旅的报道集中在“获政府补贴851.74万元”、“曲江文旅股市涨跌分析”和“助力社区物资保供，曲江文旅暖心餐饮配送服务上线”等事件上。
运营指数
据迈点研究院数据显示，运营指数整体稍稍上升，本月运营指数在所有文旅集团中环比上升5.81%，在百强榜单中环比上升4.27%。环比上升最快的文旅集团为乌鲁木齐交通旅游投资集团，环比上升800%，名次上升最大的文旅集团为乌鲁木齐交通旅游投资集团，名次上升286名。
经迈点研究院监测，本月运营指数TOP10的文旅集团有陕旅集团、华侨城集团、首旅集团、西安旅游集团、凯撒旅业、携程集团、长隆集团、中国东方演艺集团、山西文旅集团、曲江文旅、复星旅文、广东旅控集团、建业文旅，其中曲江文旅、复星旅文、广东旅控集团、建业文旅同为第10名。其中山西文旅集团运营指数增长幅度大，运营指数为100.11，环比增长76.25%，相比上月排名上升20名，MBI指数位列第23名，经迈点研究院监测，搜狗微信对于山西文旅集团的报道中，关于“智云领航·慧游三晋”山西文旅云启动仪式在山西文旅集团举行等发布信息较多。
五、榜单数据说明
“2022年1月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据1月迈点品牌指数MBI的580个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.文旅集团品牌指数
迈点品牌指数MBI(文旅集团品牌部分)是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。
监测对象1：国有文旅集团(大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业)
监测对象2：民营文旅企业(大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业)
迈点品牌指数MBI(文旅集团品牌部分)主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI="a"*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；OI(Official Media Index)，指主流指数；MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数；WI(We-Media Index)，指运营指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。
(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。
(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。
(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。
(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。
2. 统计时间：2022年 1月 1 日 – 1月 31日
3. 监测范围：国内文旅集团(推广)