省国资委主办的“国企改革看山东”——主题采访活动第二期已圆满收官，来自中央和省级新闻单位的媒体记者走进山东文旅集团，深度探访了山东文旅在国企改革三年行动中的成果、亮点。
从集团总部到各产业板块、各项目，人民日报、新华社等20余家媒体深入到六大采访点，记录山东文旅人争当时代先行者的铿锵步伐，重点挖掘在推动企业重组整合、深化三项制度改革、心无旁骛攻主业、强化科技创新能力等方面的生动实践，全方位、多角度展示山东文旅集团推进国企改革最新成果和典型经验，营造国企改革良好舆论氛围。
声量大！20余家主流媒体聚焦文旅变革
聚焦山东国企改革，包括人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国日报、科技日报、中国证券报·中证网、中国经济周刊、工人日报、中国青年报、中国发展改革报、中国旅游报、人民网、新华网、中国网、光明网、大众日报客户端、大众网·海报新闻、齐鲁网·闪电新闻、新浪、搜狐、今日头条、抖音等央级、省级重点新闻媒体、商业网站、客户端以及社交平台的高度关注，多家主流媒体通过文字+图片、文字+音视频等报道形式，对活动进行全方位、立体式、多样化报道，收到良好传播效果。
据相关平台监测，此次主题采访活动共有报纸、电台、网站、客户端等发布或转载新闻报道500余篇；微博、微信公众号、论坛等自媒体文章近100篇。各类新闻网站、APP点击量1000余万次。
成果多！山东文旅集团交出亮眼答卷
7月25日，本次媒体行活动在山东文旅集团启动，集团党委副书记、总经理丁艺接受媒体采访，讲述集团勠力同心，共谋发展的举措和成果。
山东文旅集团明确“54331”的发展思路，提出平台化、智能化、精品化、生态化、国际化“五大战略”，打造平台企业。丁艺表示，无论做省内文旅企业的引领者、赋能者，还是省外文旅企业的合作者，都要求山东文旅集团发挥好平台作用，也只有这样，才能进一步把握改革机遇，提升山东文旅集团的企业规模，增强山东文旅的辐射力和影响力。
写好乡村振兴、黄河战略、海洋强省、山东手造“四篇文章”，坚定服务山东大局，服务人民大众，让集团的发展目标同山东的发展目标有机融合，让集团的发展节奏同山东的发展节奏同频共振，强化谋篇布局意识，抓好主业，重点聚焦推动山东文旅产业高质量发展领域。
力推由块到链、由投资到投智、由竞争到协同“三大转变”，创新文旅业态，争做链主企业。丁艺向媒体介绍山东文旅集团在元宇宙等新业态领域的布局，重点介绍了在创新文旅业态、打造高端产品、构建数字文旅方面的举措。未来，山东文旅集团将持续提升在景区、酒店、会展、新技术领域的影响力和赋能能力，做全省文旅产业链的链主企业。
着力打造活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”。作为世界第一产业，文旅产业的发展趋势没有变，市场的发展张力没有变，诗和远方的星辰大海没有变。因此，山东文旅集团坚定地向改革要动力，向人才要潜力，向文化要向心力。“活力就是要改革，磁力就是要吸引人才，魅力就是要有良性的企业文化。”丁艺说。
故事活！集团产业多点开花
媒体团一行深入山东文旅酒店集团、山东文旅景区集团、山乡集团、山东文旅投资集团和五峰山公司等五大板块的六个项目，采写最生动的文旅改革发展故事。
在泉城大酒店鲁菜馆，山东文旅集团首席客户官，山东文旅酒店集团党委书记、董事长李浩介绍了酒店板块在弘扬鲁菜文化和持续创新经营举措等方面的亮点做法。在文旅云公司，山东文旅景区集团党委书记、董事长朱爱军介绍了打造平台企业和加快数字化转型的成果。
在泰山·九女峰，山乡集团党委委员、工会主席于在武介绍了打造乡村振兴齐鲁样板的经验做法。在信尚美术馆，山东文旅投资集团总经理杨林介绍了积极开展文化产业投资、聚焦“文旅+”“+文旅”的多元化经营思路。
在崮云湖高尔夫俱乐部，五峰山公司党支部书记、董事长刘伟介绍了转变发展思路和履行社会责任的主要成果。在天蒙景区，记者们深入沂蒙山小调的诞生地，看景区如何让绿色生态和红色文化有机融合，相得益彰。
传播广！多端发力掀起传播热潮
本次媒体行走进山东文旅集团，中央媒体和地方媒体联动，传统报道和新媒体报道互通，呈现出丰富的宣传格局，产生了很好的传播效果。根据对相关大数据传播的分析，呈现出三大特点。
一是各类媒体平台参与度高，活动影响力传播周期长。从舆情走势图来看，第二期主题采访活动开始后，信息量持续走高，于次日达到最高峰值，整个活动期间，活动相关信息量维持在高位，活动结束后也持续有相关报道出现。
二是新闻网站及客户端等媒体平台成为宣传主力军，营造良好舆论氛围。自第二期主题采访活动开展以来，人民日报客户端、新华网客户端、中国证券报、光明网、大众网·海报新闻、齐鲁网·闪电新闻、齐鲁晚报等中央级、省级主流新闻网站及其融媒体平台积极刊发、转载相关报道，相关稿件被广泛传播。
三是企业、政务、媒体官微、抖音号积极参与，带高活动话题度。截至8月4日10时，关于此次活动微博、微信、论坛等自媒体平台文章共有160余篇。@山东国资报道、@大众网、@海报新闻、@泰山财经等政务和媒体微博积极参与其中，提高活动话题度。此外，山东文旅集团、海报新闻等企业和媒体官方抖音号发挥短视频内容生产优势，共发布短视频作品55个，进一步扩大了活动的影响力，提高活动参与度。
我是山东文旅人，我是时代先行者。山东文旅集团将继续笃行不殆，以坐不住的紧迫感，慢不得的责任感，等不得的使命感，全力打造“世界眼光、国际标准、国内一流、山东特色”的文旅集团，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。
（政工群团部 文/史亚楠）